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六大特征七大驱动力四大趋势2018网络综

2019-03-26 02:31:54

看电视 各大平台的络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势,爆款综更是层出不穷。本报告从络综

看电视

各大平台的络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势,爆款综更是层出不穷。本报告从络综艺行业发展现状、核心驱动力、产业链、商业模式、发展趋势等方面全面解读络综艺行业。

文|邹琳谭莹

来源 |Jingdata

2017年,可以说是国内络综艺的逆袭期,各大平台的络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势,爆款综更是层出不穷。

当前中国络综艺行业主要呈现六大特点:题材类型丰富多样、众多流量明星吸睛、招商额高企、营销专业、节目热度和讨论度高涨,广告价值高昂。

络综艺的定义、分类及特征

络综艺并非仅仅是综艺的平台呈现形式,而是业界实现与观众联动的新尝试。

2007年,脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线,首次将大众的视线聚焦到络综艺这个新兴领域,络综艺行业的大幕徐徐拉开。

如今,络综艺市场步入稳定阶段,热度和增长态势较之前平缓,节目质量和数量也开始趋于稳定,业内人认为行业进入“超级综时代”。

络综艺的发展环境及现状

络综艺与传统电视综艺平分秋色,头部项目显著带动流量。

从整体播放量来看,络综艺已经实现了对传统综艺的赶超;从播放量的增长趋势来看,络综艺整体呈上升趋势,发展势头良好;从头部项目的播放量占比来看,头部项目贡献了重要的播放量,市场分化明显。

市场数据反映出络综艺与传统综艺已经逐渐平分市场,同时头部项目马太效应显著,拉动整体流量持续高增。

行业发展核心驱动力

络综艺是一种产生于络、依赖于络,并在一定程度上积极探索与传统综艺不同发展的路径的综艺类型

六大特征七大驱动力四大趋势2018网络综

这种带有一定中国特色的综艺节目在当今时点如此火爆,除了行业内部发展的要求,另一方面也受外部因素的驱动。

在络综艺行业的发展过程中,内力驱动+外部助推,共同推动络综艺市场的持续发展。

产业链及商业模式

络综艺行业产业链包括诸多组成部分。产业链的上游为投资方,主要的投资方式为视频平台自投和联合投资。产业链的中游涵盖了版权、艺人经纪、制作、摄影、后期的众多主体,制作是中游的核心环节。

纵观络综艺行业产业链,综艺节目自制环节是全产业链的核心,也是其重要的价值所在。

市场挑战与发展趋势

络综艺行业整体运行良好,但发展仍受到一定阻碍,未来或将呈现出以下四大趋势。

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