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颜料金球三没有现场球迷足球俱乐部也能赚钱

2019-11-11 15:11:48

  颜料 | 金球(三):没有现场球迷,足球俱乐部也能赚钱?

  你看到过没有现场球迷的比赛吗?

  本期话题:足球是如何赚钱的

  附本期《颜料》文字实录:

  像曼联这样的俱乐部,它其实早就不是一个传统442,或者更接近451的一个比例。

  我记得在赛季,曼联的市场经营收入占的比重非常之高,媒体版权收入也超过了它的比赛日收入,所以原来最基本最重要的门票销售,比赛日收入这一块变得还不如后面的两块那么重要,所以曼联会不会变成一个343这样的一个比例,不太确定,但是曼联确实有这么一个趋向。

  当然曼联是一个特别的案例,而媒体版权对于所有的成熟的职业联赛来说,不光是英超和这些欧洲联赛,包括美国的这四大体育联盟都是如此。都会变得更加重要甚至是最重要的一个部分。

  最近在BBC当中有一条,有一条报道应该是激起了很多人不同的反应。就是BBC对于英超俱乐部这二十家做了一个测算,发现这一个赛季下来,英超如果这些俱乐部的主场没有观众,零观众的情况下,就围绕媒体版权这一块的收入,有十一家俱乐部都还能保持税前的盈利。由此可见媒体版权越来越贵的英超版权,对英超俱乐部形成了多么大的一种助益。

  但是这样的场景真的会发生吗?这样的场景绝对不会发生,因为如果它中间这一块媒体版权收入占得比重越来越高,它对于它的第一块这个比赛日的服务势必要加深。

  大家想一想英超之所以这么热闹,像NBA为什么会这么热闹,其实有一个很重要的因素就是,在媒体呈现在视频呈现电视呈现的时候,你看到的是非常热闹喧嚣充满激情,观众参与程度非常高的一种联赛。

  如果把观众拿掉的话,那这场比赛的折扣会非常非常大,甚至有时候一些英超比赛,我们只要偶尔看到一些空缺的席位,你心里面都会产生一些意外的联想。

  就像当年比如说,二十年前你看在阿尔皮球场踢球的尤文图斯,你老觉得球场里面空空荡荡的,这样的场景给你的感觉好吗?当然不好。

  而且专业性的体育场和非专业性的这种综合性的体育场,在呈现足球的时候它会产生完全不同的状况。球迷离球场越近他跟球员跟场上这种比赛产生关联的可能性会越高。

  因为好多老的球场,我们记得以前我所听到过的一些球场故事讲述,像西汉姆联的这个博林球场,也是我们把它称之为厄普顿公园球场,球迷距离球场就非常非常近。

  像老的西汉姆联名宿迪格斯就说,说我们喜欢在那个球场踢球,因为球迷就在你耳边跟你说话,他要骂你他会在你耳边对你痛骂,所以他非常过瘾非常刺激,而这样的场景在视频呈现在画面呈现的时候,会具备独特的魅力,它是将当地的一些文化特色将当地人的一些生活习性,都带入到了媒体的直播过程当中。

  所以空空荡荡的球场,这绝对不能够在一个成熟的职业体育联赛当中发生,而比赛日的收入,哪怕它比重不断的下降,它的意义它在维系后面两块收入的重要性仍然是非常非常大的。

  莱斯特城过去两年是一个特别的案例,像上个赛季这个莱斯特城应该还是延续他们英超夺冠之后,能够打欧冠有些额外收入这样的一个惯性当中,那个赛季莱斯特城它的媒体版权收入几乎占到了俱乐部(收入)的百分之八十。

  这是一个有些畸形的这样的一种收入构成,但这样的话,莱斯特城它仍然会要竭尽全力保证它的主场能够坐满,因为主场坐满热情洋溢充满参与性的球迷,是保证它媒体版权收入能够高的一个重要属性。

  英超也会把莱斯特城这个主场的故事当作自己的一个积极案例来说,如果我们未来再去看莱斯特城的比赛,你会发现几乎所有的球迷现场都会打着这个有东方色彩的折扇,会出现不同的声音,而且在莱斯特城好像现场球迷还有好多福利可以领到。

  所以,哪怕经营这个主场门票的价格甚至在下降,它的门票经营收入在下降,但是有后面两块,特别是媒体版权这一块能够给它补齐了,这个生意还是非常合算的。

  从这个角度来看,媒体版权它一定意义上已经决定了现在职业体育的成败,哪怕奥运大逆转,这个故事我们以后有机会可以再做讲述。

  我个人认为,也是一个美国媒体市场对于奥运版权争夺,这样给了IOC重启的一个机会,这是在80年代初的故事。

  当然到了我们现在这个时代,新媒体,特别是社交媒体移动互联的介入,又把媒体版权这块推上了一个高峰。大家知不知道为什么过去十年,这么多美国的投资人,他愿意去购买英超意甲包括法甲这些欧洲不同的职业足球俱乐部。

  背后有一个很重要的原因就是,在整个社交媒体和移动互联最为发达的美国,这些投资人他们非常看重这些稀缺性的体育资产未来升值的价值,他们认为以目前这种传统媒体混杂新媒体构成的这样的一个媒体版权市场,其实还远远没有挖掘出欧洲职业足球的潜力。

  最近有两个案例可以跟大家提一提。一个是亚马逊有可能会要介入到欧洲一些职业联赛版权的争夺,包括英超。另外呢,Facebook应该是率先迈出了一步。Facebook会在这个赛季在它们的拉丁地区直播一些欧冠的比赛。

  这是挺大的一个突破,如果当这些新的一些互联的巨人,一些社交媒体巨人,也进入到欧洲职业足球职业体育的媒体版权争夺的话,那这块他们的收入未来还有可能看涨。

  这就是为什么格雷泽家族,当时承担那么大的风险一定要收购曼联的原因。因为他们知道曼联的潜力,至少在媒体版权这一块还没有被挖掘干净,还有很大的一个升值空间。

  比较而言的话,在这样的一个国际媒体环境之下,可能中超80亿也就好理解一些了。这就是媒体版权这个第二个板块,对于现代体育对于职业体育能够构成的巨大影响。

  当然还有第三个板块,我们会在下一期跟大家来好好讲述一下。第三个板块当中会牵涉到成百上千个不同的商标名称。

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